Werbung auf dem Schulhof?

Wie sieht die "gesponserte Schule" von morgen aus?

In welchem Zustand ist denn eure Schule so? Tropft's schon durch? Broeselt vielleicht irgendwo das Mauerwerk? Vielen Städten fehlt das Geld für Ausstattung und Reparaturen, und plötzlich ist da dieses Zauberwort: Schulsponsoring...

: Bild: sxc.hu / ywel

So manche Schule in Deutschland könnte jedenfalls besser drauf sein, das hört man immer wieder. Und auch die Ausstattung ist ziemlich unterschiedlich - manche haben viele Computer, andere eher weniger, manche haben coole Sportgeräte, andere gerade mal das Nötigste, usw. Leider ist in vielen Städten nicht genug Geld dafür vorhanden, und so rottet da so manches vor sich hin. In ihrer Not wenden sich deshalb viele Schulen hilfesuchend an Firmen in ihrer Umgebung und suchen Spender oder Sponsoren...

Was ist das eigentlich: Sponsoring? Kennt man ja vielleicht aus dem Sport, ein Fußballverein ohne Sponsor ist jenseits der Kreisklassen eigentlich nicht denkbar, und daher tragen Spieler und Trainer auch immer einen Haufen Schildchen und Logos an sich herum. Je höher die Liga, desto mehr Schildchen, hat man den Eindruck. Grundsätzlich bedeutet Sponsoring, dass eine Hand dabei die andere wäscht: Der Sponsor gibt eine Geld- oder Sachleistung, und dafür bekommt er auch was. Das kann der deutliche Hinweis auf seine Leistung sein, um sein Image zu verbessern, oder auch die Möglichkeit, Werbung mit und bei dem Gesponserten zu machen - siehe die erwähnten Schildchen auf Trikot und Trainerkragen.

Nun bekommt man Werbung nicht ganz so leicht in die Schulen wie aufs Spielertrikot. Naja, zumindest theoretisch, denn in den meisten Bundesländern ist Werbung in Schulen so ohne weiteres gar nicht erlaubt. Aber wie so oft ist so was natürlich immer auch Interpretationssache - in NRW ist Werbung in Schulen z.B. nur dann untersagt, wenn sie "nicht schulischen Zwecken dient". Was aber dient nicht alles schulischen Zwecken? Wenn es hinterher nicht mehr durch das Turnhallendach regnet, dürfte man den Zweck als ziemlich "schulisch" betrachten können... mit anderen Worten: Werbung kann eigentlich doch ganz leicht Folge von Schulsponsoring sein. Die Zielgruppe dieser Werbung seid natürlich ihr - die Schüler. Zwar glaubt jeder von sich, er würde von Werbung nicht beeinflusst, aber wenn das immer stimmen würde, wäre Werbung völlig umsonst. Hmm...

: Bild: sxc.hu / igoghost

Firmen machen den Unterricht?
Werbung ist allerdings nicht unbedingt immer das einzige Ziel von Sponsoren. Manchen geht es auch darum, einfach Kontakt zu Jugendlichen zu bekommen - damit ihr deren Betriebe besser kennenlernt oder um euch dafür zu begeistern, später mal eine Lehre dort zu machen. Und da ist natürlich die bereits erwähnte Imagepflege nach dem Motto "Unsere Firma XY hilft aktiv mit, etwas zu verbessern in unserer Gesellschaft". So weit, so schön. Aber schließlich kann es sein, dass Firmen einen Fuß in die Tür der Unterrichtsgestaltung bekommen möchten, in dem sie Arbeitsmaterialien zur Verfügung stellen oder sogar eigene Mitarbeiter in den Unterricht schicken. Wie objektiv das dann ist, wenn z.B. ein Autohersteller was über Umweltaspekte erzählt oder eine einzelne Bank über Kredite, könnt ihr euch ja mal selber überlegen...

Der Hauptvorwurf der Kritiker: Die öffentlichen Kassen haben den Auftrag, für ihre Schulen zu sorgen und man darf Schulen nicht an private Unternehmen "verkaufen", und außerdem werden manche Schulen durch Sponsoren bevorzugt und andere bleiben mehr denn je auf der Strecke. Das Hauptargument der Befürworter: Sponsoring ist der einzige Weg, unsere Schulen noch modern zu halten und Kontakte zur Praxis herzustellen. Was sind also die Aussichten für die Zukunft? Vielleicht die mit Werbung zugepflasterte Schule? Oder die Schulen "powered by XY", abhängig von bestimmten Gönnern? Oder mehr Kontakte zur Wirtschaft, mehr Praxis im Unterricht und bessere technische Möglichkeiten? Möglicherweise alles zusammen...

(C4U)